ГлавнаяРекламодателюМнения экспертов

Мнения экспертов

Основные преимущества

Сходство пре-ролл рекламы с телевизионной рекламой вызывает нарастающий интерес рекламодателей, так как это простой способ перенести траты на рекламу с телевидения в Интернет и, одновременно, обладает рядом преимуществ:

  • гарантированный и продолжительный контакт с аудиторией;
  • видео - лучшее воздействие на аудиторию, вследствие неограниченных креативных возможностей;
  • возможность лучше передать имидж бренда;
  • высокий CTR (высокий процент кликабельности Вашего видеоролика)

 

CTR (кликабельность) преймущественно зависит от содержания рекламы.

Средние мировые показатели 6%-14%. Средний показатель MediaRoll составляет 9.6%

Исследования

Последнее исследование Online Publishers Association («Ассоциация онлайн-издателей», OPA) «Frames of Reference: Online Video Advertising, Content and Consumer Behavior» показало, что наилучшими способами размещения в онлайн-видео для рекламодателей являются pre-roll-реклама перед короткими роликами и длительное размещение рекламы в новостях.

В целях исследования OPA изучила мнения 1,422 пользователей онлайн-видео на предмет воздействия видео-рекламы. Основное внимание аналитиков фокусировалось на влиянии длины рекламы (15 или 30 секунд), местах ее внедрения, типе рекламы (созданная специально для сети или прекодированная с ТВ), а также на наличии в ней баннера со ссылкой на сайт рекламируемой фирмы. С помощью этих параметров было составлено 96 комбинаций, способных дать ответ на вопрос: какое же размещение является наиболее полезным?

В результате анализа ответов респондентов выяснилось, что 30-секундные ролики больше подходят для онлайн-видео, нежели 15-секундные: релевантность брэнда с использованием 30 секунд возрасла на 30%, а актуальность — на 23%. Помимо этого выяснилось, что, если потребитель положительно относился к брэнду прежде и просмотренное видео ему понравилось, актуальность брэнда возрастает до 61%. В случае же, если отношение к брэнду было нейтральным, либо негативным, актуальность все равно поднимается на 21%!

Также исследование показало, что 14% пользователей ежедневно следят за новостями в видео-формате (45% делают это еженедельно), 11% — смотрят прогнозы погоды (31% — еженедельно), а 9% — ищут смешные видео (39% — раз в неделю). Помимо этого, 80% респондентов заявили, что сталкивались с видео-рекламой, 52% совершали действия под воздействием увиденного, причем 31% из них посетили рекламируемый сайт, 15% пошли в магазин, а 12% приобрели товар.



Новости

Одним файлом

Загрузите наш презентационный файл, чтобы познакомиться с возможностями сети "МедиаРолл".

Загрузить

На верх